Nová kolekcia, sviatočná ponuka alebo krátkodobá zľava. Pri každej kampani potrebujete zákazníkovi zrozumiteľne ukázať, čo ponúkate a kde to nájde. Výklad, plagáty a reklamné stojany preto plánujte spoločne — každý prvok má svoju úlohu.
Ako pripraviť reklamu v predajni tak, aby jednotlivé materiály spolupracovali a priestor nepôsobil preplnene?
Fotografie v článku sú ilustračné príklady zo zahraničia, nie realizácie KPK Reklama. Údaje o autoroch a licenciách nájdete pod fotografiou a na konci článku.
Začnite jednou hlavnou správou
Skôr než vyberiete formáty a materiály, ujasnite si, čo má zákazník pochopiť na prvý pohľad. Predstavujete nový produkt? Upozorňujete na sezónnu ponuku? Alebo potrebujete zviditeľniť konkrétnu časť sortimentu?
Nesnažte sa na jeden plagát umiestniť celú ponuku. Vyberte hlavné posolstvo a podrobnosti presuňte bližšie k výrobku. Pri zľavovej kampani nechajte dostatok priestoru aj na čitateľné podmienky a termín platnosti.
Výklad má zaujať, nie zakryť všetko
Výklad je prvým miestom, kde môže zákazník zachytiť vašu ponuku. Pri návrhu zohľadnite vzdialenosť, z ktorej bude grafiku čítať, aj to, čo má zostať viditeľné cez sklo.
Na sezónnu komunikáciu môžete využiť samolepiace fólie. Pri ich výbere je dôležité povedať, či ide o krátkodobú kampaň, z ktorej strany skla sa bude grafika aplikovať a či má zostať zachovaný priehľad.
Vopred myslite aj na odstránenie polepu. Vhodné riešenie závisí od povrchu, prostredia a plánovanej dĺžky použitia.
Pri výrobku pomôže POS stojan
Keď zákazník vstúpi do predajne, potrebuje ponúkaný produkt jednoducho nájsť. POS stojan — reklamný stojan v mieste predaja — môže sústrediť vybraný sortiment na jednom mieste a odlíšiť ho od bežnej ponuky. Sezónny stojan na úvodnej fotografii napríklad prepája vystavený tovar s výrazným tematickým označením.
Pri návrhu kartónového stojana nestačí poznať iba jeho vonkajšie rozmery. Pripravte si aj:
- rozmery a hmotnosť jednotlivých výrobkov;
- počet kusov, ktoré má stojan pojať;
- miesto a plánovanú dĺžku používania;
- spôsob dopĺňania tovaru;
- požiadavky na dopravu a skladanie.
Konštrukciu a nosnosť treba posúdiť podľa konkrétneho výrobku. Stojan na ľahké balenia má iné nároky než stojan na fľaše.
Ilustračný príklad individuálne tvarovaného displeja, nie realizácia KPK Reklama. Foto: Helene.3160, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Úpravy: zmenšenie a prevod do WebP; bez orezania. Upravená fotografia je dostupná pod rovnakou licenciou.
Tvar displeja môže nadväzovať na samotný produkt, ako pri príklade v tvare topánky. Takéto riešenie však potrebuje dostatok miesta a vhodnú konštrukciu. Materiál ani nosnosť z fotografie neurčujeme; podobný návrh treba vždy posúdiť individuálne.
Prepojte jednotlivé materiály
Výklad, stojan aj menšie tlačoviny by mali používať rovnaké hlavné posolstvo, farby a vizuálny motív. Nemusia však obsahovať rovnaké množstvo textu.
Výklad môže upútať krátkym nadpisom. Stojan predstaví produkt a jeho hlavný prínos. Leták doplní informácie, ktoré si zákazník môže odniesť. Podľa účelu kampane tak môžete využiť aj maloplošnú tlač.
Každý formát potrebuje vlastné rozloženie. Grafiku z letáka preto nestačí iba zväčšiť na výklad alebo preniesť bez úprav na stojan.
Myslite aj na posledný deň kampane
Pred objednávkou si premyslite nielen inštaláciu, ale aj to, čo sa stane po skončení akcie. Budete meniť iba grafiku, alebo celé reklamné prvky? Máte miesto na ich uskladnenie? Dajú sa použiť pri ďalšej kampani?
Ak sa ponuka pravidelne opakuje, môže byť praktické oddeliť trvalé označenie značky od vymeniteľného sezónneho posolstva. Konkrétne riešenie však závisí od konštrukcie a spôsobu používania.
Čo pripraviť na cenovú ponuku
Na úvod pomôžu fotografie priestoru, základné rozmery, zoznam požadovaných prvkov, množstvá a termín, keď má byť všetko pripravené. Uveďte tiež, či máte hotovú grafiku a či potrebujete montáž.
Plánujete sezónnu kampaň? Pošlite nám svoje zadanie. V KPK Reklama s vami prejdeme možnosti výroby polepov, tlačovín a reklamných stojanov pre vašu predajňu.
Zdroj úvodnej fotografie
Úvodná fotografia: Easter PoS Display, autor podľa záznamu Wikimedia Commons: Baryonic Being~commonswiki (autorstvo predpokladané v zdroji). Zdroj a údaje o autorstve, licencia CC BY-SA 3.0. Úpravy: zmenšenie a prevod do WebP; bez orezania súboru. Upravená fotografia je dostupná pod rovnakou licenciou. Ide o ilustračný príklad, nie realizáciu KPK Reklama.
